Pabaon Sa Buhay: la campagne émouvante signée Saatchi & Saatchi Singapore


La marque « Safeguard » de Procter & Gamble s’appuie sur une histoire vraie pour sa dernière campagne de communication


L’agence Saatchi & Saatchi Singapore a lancé ce mardi 26 juin 2018 sa nouvelle campagne émouvante inspirée d’une histoire vraie, pour la marque de solution antibactérienne « Safeguard » du géant P&G.

Le film de 3 minutes 30 intitulé « Pabaon Sa Buhay » (« protection pour la vie ») illustre les problèmes universels que les parents ont à surmonter pour élever leurs enfants.

On suit à travers ce spot, l’histoire vraie de Norman King, premier élève Aeta diplômé de l’université des Philippines. Les Aetas sont une communauté aborigène des Philippines dont la croyance repose sur une notion de protection familiale très forte appelée « Pabaon ».

walita et king Safeguard

 

Ce film nous montre donc avec émotion, les obstacles que Norman King a réussi à surpasser durant son enfance grâce aux « pabaons » de sa mère Warlita, et renforce la conviction de la marque,  selon laquelle, les leçons de vie apprises de nos parents ont le pouvoir extraordinaire de protéger un enfant.

Cette campagne réussit ainsi à capturer le désir de Warlita de protéger son fils des injustices sociales, en lui donnant les armes dont il aura besoin pour vivre sa vie et explorer le monde par lui-même.

 

Tout en exprimant l’espoir de chaque parent, de réussir à protéger leurs enfants, P&G et Saatchi & Saatchi partagent au monde, le mode de vie méconnu des Aetas.

La marque a en effet décidé de ne pas dénaturer l’histoire de King et Warlita en ne choisissant aucun acteur professionnel pour ce spot publicitaire et en n’utilisant seulement la langue Aeta pour les dialogues, ce qui est une première pour une marque aux Philippines.

Safeguard s’empare ainsi d’un sujet de société dans le pays et réussi à jouer avec l’émotion du spectateur afin de promouvoir son produit.