KFC dit adieu aux pailles !

Avec la mise en place d’une législation européenne et des pratiques sociétales de plus en plus responsables, les marques l’ont compris : il est temps de prendre ce créneau. KFC (Kentucky Fried Chicken) annonce une mesure « choc » pour 2019 !

KFC s’engage et prend une mesure « choc » pour cette nouvelle année 2019. La législation européenne change et les habitudes comportementales évoluent… C’est pourquoi les marques commencent à mettre en place de nouvelles pratiques en faveur de l’écologie.

L’Union Européenne a voté l’interdiction réglementée d’ici 2021 de tous les plastiques à usage unique (touillettes à café, couverts, cotons-tiges…). Cette mesure fait suite à l’alerte des associations pour la protection de l’environnement. Elles mentionnent que plus d’un milliard de pailles sont consommées tous les jours dans le monde. KFC France a donc pris la décision de supprimer progressivement les pailles de ses 250 restaurants. Elles seront remplacées par des pailles cartonnées recyclées. Ce petit bout de plastique si néfaste a déjà été remplacé dans 4 restaurants parisiens. Mais KFC promet la généralisation de ce dispositif avant la fin du premier trimestre de 2019. Dans leur communiqué, ils mentionnent également que les pailles seront uniquement disponibles aux comptoirs de caisse afin de limiter le gaspillage inutile.

CHAPEAU L’ARTISTE !

Afin de préparer l’arrivée de cette mesure, la chaîne de fast-food a lancé le mouvement #PaillePailleLesPailles sur les réseaux sociaux et s’est associée à 5 magazines : Challenges, L’Automobile Magazine, Geek, l’Equipe Magazine et La Revue Nationale de La Chasse. Chaque visuel de la campagne est adapté à la thématique du magazine, et propose un concept sur un ton décalé. L’objectif de la campagne est de toucher des cibles très différentes afin d’engager l’ensemble des français dans une démarche écologique.

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Ainsi, l’objet y est détourné : la paille est un panneau de signalisation, une barre de graphique, un ballon de foot… Les visuels sont également accompagnés d’un jeu de mots ludique. Par exemple, pour le magazine L’Equipe : « les pailles seront déclarées hors-jeux dans nos restaurants ».

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